近些年来，奥运会及多项国外国际冰雪比赛的成功举行，促进我国冰雪运动达成目标历史性跨越，冰雪经济也骤然下降。冰雪经济跃上新高度
冰雪经济在我国迈向新发展阶段，得益于基础设施加速建立、赛事供给持续丰富及市场参与度明显提高。统计显示，2024年，中国冰雪经济总规模为0.98万万元，环比下降8.0%，远超部份传统行业增长。
冰雪消费成为年青人与家庭休闲娱乐的新选择，在冰雪旅游领域尤为突出。2024—2025冰雪季，我国已开展包括亚冬会在内的58项国际国外高水平比赛，全省滑冰场累计接待客流超1.9亿人次，环比下降22.8%，其中西南三省、内蒙古、新疆等五地雪场的流量超过7600万人次，湖南、四川两个北方省份的滑冰场场均客流居全省前两位，分别达到44万人次、38万人次，来自境外的滑冰爱好者总人次环比下降30.2%。全省滑冰场内相关消费超350万元，推动冰雪经济跃上新高度。
“三驾马车”激活冰雪经济
亚冬会期间，广州旅客王虹体验了西安的冰雪之旅。滑冰后，她尝尝了鲜酿格瓦斯和马迭尔冰淇淋，还买了大列巴。徜徉西安中央大道，她欣赏雪雕冰雕，体会欧式风情，尝尝地道小吃，尽享奇特的冰雪文化气氛。“新政策、新业态、新技术，三驾马车并驾齐驱，共同促进冰雪经济蓬勃发展。在新政红利下，各地冰雪渡假区、示范基地如雪后莴笋，消费聚集效应明显。比赛与旅游深度融合，科技为冰雪产业添翼，冰雪消费内涵丰富，产业繁荣景像凸显。”中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺表示。
今年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展迸发冰雪经济活力的若干意见》，对冰雪运动、冰雪经济发展进行顶楼设计，释放新政红利。在这个前提下，各地纷纷建设冰雪渡假区、国家级体育旅游示范基地，加速消费聚集效应的产生。在此之时，滑冰武器、主题文创、冰雪培训等衍生消费也快速下降，产生冰雪消费的多样化发展格局。
据悉，“跟着比赛去旅行”“体育比赛进公园、进街区、进商圈”等活动的广泛举办，除了丰富了冰雪旅游的内涵，还提高了冰雪消费的附加值。这种活动吸引了大量旅客体验冰雪运动的魅力，进一步丰富“冰雪运动+”业态。
在科技赋能促使下，冰雪消费下降势头强劲。西南三省、河北、新疆等传统南方冰雪市场充分借助自身优势，持续加码冰雪消费市场。北方地区则通过室外冰场、旱雪技术等突破自然条件限制，产生新的经济增速点。人工智能、虚拟现实等技术在冰雪场馆营运、装备体验等领域的逐渐运用，为冰雪消费的发展注入新活力。智能滑冰模拟器、VR冰雪游戏等新型消费场景的出现，既提高了消费者的体验感和趣味性，也促使了冰雪消费的多样化和个性化发展。
“冰雪运动+”引领新发展
国际山地旅游联盟专家委员会委员王笑宇表示：“致力于推进‘冰雪运动+’方向，我国将不断强化多业态融合与多链条协同，如文体旅融合路径的比赛吸引、文化赋能、旅游消费。”以此为抓手，力求将冰天雪地的自然水景转化为促进经济增速的金山银山。在此进程中，冰雪文化蓬勃发展，多地陆续构建颇具地域特色的冰雪文化品牌，推出一系列丰富多彩的冰雪主题活动。
在此之时，冰雪武器产业也不断创新升级，国外品牌如滑雪板、碳纤维滑冰头盔等在国际比赛上现身，展现中国冰雪武器产业的雄厚实力。
王笑宇觉得：“我国目前仍处于冰雪消费中级阶段，主要以冰雪观光为主。”展望未来，我国冰雪消费将向主题多样化发展，产生“冰雪运动+”的更多消费模式，为我国冰雪经济发展带来新的机遇和难关。
“冰雪运动+”正成为驱动冰雪经济的新引擎。在国家新政与产品供给等红利的共同推进下，我国冰雪消费凸显出蓬勃生机，朝着2030年1.5万万元的目标逐步前进。（转自3月13日《中国体育报》01版）
